?龍叔代言最長命的企業 小霸王 還是繃不住了

這幾天，一條很突然也非常理所當然的消息一下子沖上了熱搜—小霸王終于破產了，11月5日，小霸王文化發展有限公司被申請破產重整，申請人為殷小云，案號為（2020）粵20破申131號。此外，在今年3月，公司法定代表人馮寶倫經由中山市第一人民法院裁決，目前已被列為限制高消費人員。

　　雖然說成龍大哥還代言過佳能、格力這些品牌還活得挺滋潤，但如果算從代言開始到破產的年限，那么1995年邀請他代言，苦苦支持了25年的小霸王肯定是現階段最長壽的那個了。

　　小霸王不過30余年的一生，完全可以用起起伏伏起起伏伏起起伏伏來形容了，從一開始虧本200萬的電路板小工坊，到段永平加入后迅速成長為年產10億的學習機大廠，最終在FC已經退役了快10年的90年代末，小霸王依然力壓外國的主力機型SFC和MD在中國市場中占據70%的份額。

　　順便補充一個冷知識，如果你有過小霸王第二代SB286到第四代SB486之間的任意一款小霸王學習機，那它應該是年輕人擁有的第一塊機械鍵盤。

　　不過這才是小霸王傳奇一生的前奏。

　　在賺了大錢后，當時的總經理段永平準備改革小霸王為股份制，但被總公司益華集團的實際掌控者陳建仁拒絕，最終簽署了不得進入學習機行業的協議后，段永平帶了6個核心員工出走。

　　沒想到后來，段永平轉投電話機行業，成立了步步高，同樣出走的員工中，陳明永成立了OPPO，沈煒成立了vivo，楊明貴成立了金正，劉立榮成立了金立，在多年后的現在，這幾個人已經組成了中國手機行業的小半壁江山。

想要再模仿其他游戲主機，成本各種意義上的巨大，個人電腦從90年代的萬元級，開始走進尋常百姓家，大家接觸到了畫面表現更好，游戲內容更豐富的電腦游戲，還有2000年的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》（游戲機禁令），更是將小霸王所謂的遮羞布給徹底撕下。

　　那么它自救過嗎？

　　當然有，而且一開始還挺賣力的，從2004年開始，中山市小霸王教育電子有限公司成立、中山市小霸王數碼音響有限公司成立、深圳市小霸王電器有限公司成立、中山市小霸王衛廚電器有限公司成立相繼成立，小霸王放棄了研發技術集中的游戲主機，而是選擇在生產力集中的小家電行業找條出路，這是不是一個好的選擇現在很難評議，但對于當時技術力滯后但勞動力密集的廣東企業來說，這肯定是最省錢的方案。

　　在21世紀前十年，電熱水壺、電飯煲、凈水器，你或許能在家里的廚房和廁所看到不少小霸王產品，唯獨作為一個游戲玩家，家里的電視前已經沒有小霸王新學習機的位置了。只不過，小霸王的小家電這條路子并沒有走通，畢竟當時廣東小家電的名聲可是堪比改革開放初期的溫州皮鞋啊。

　　后來他們又找到了一條更賺錢的新路子—直接把這個品牌授權下放給其他廠商，現在市面上能見到的非常多的小霸王相關的電器和電子產品，其實根本不是他們做得，許多粗制濫造的小霸王產品進入市場，結局就是讓這個品牌進一步透支了生命力，這和段永平當年剛接手小霸王時指定的“維護品牌”戰略完全相違背了。

▲盡管現在小霸王的技術力已經完全跟不上時代，但它依然在做著ctrl+C+V的活兒

　　再見小霸王已經是2016年了，你肯定還記得那一年，它整得不少花活，其中就包括了斥巨資向AMD定制了一塊專用的游戲芯片，想要打造未來市值超過500億的VR產業。

　　從結果來看，2018年，小霸王在chinajoy上帶來的小霸王Z+游戲電腦讓我們看到所謂高端的AMD定制游戲芯片的性能—比1050強30%，5000塊的定價對比當時市面上2000出頭甚至不到的御三家游戲主機，更是沒有任何競爭力。

▲小霸王歸來的第二年就上演了一出“爬爬爬，我最會爬了”

　　這讓絕大多數玩家從一開始就不看好這個項目，畢竟聽過勇者斗惡龍的，但你聽過螞蟻斗惡龍嗎？小霸王和主機御三家的量級差，差不多就是螞蟻對標惡龍吧，結果也沒有出乎大家意料，Z+因為各種原因遲遲沒辦法上線，最終2019年5月10日，小霸王Z+宣布關閉了上海的工作室，連官網也已經無法訪問，后續更是曝出拖欠員工工資的負面新聞。

　　根據一些財經新聞的采訪，小霸王這4年已經投入了10億人民幣，最搞笑的一點，聽小霸王吹了4年的結果是，Z+電腦根本沒有量產，現在只能通過特殊渠道搞到工程機，動不動就崩潰，驅動無法安裝的那種，所謂的500億VR產業鏈更是連鏈條上的一顆鐵星都沒看到過。

　　更好玩的反轉來了，小霸王官方在昨天還因為被破產上熱搜事件發布了一則聲明，稱倒閉的是總公司下一個品牌代理商而已。在去年小霸王上海工作室停擺后，當時的CEO也發表了一則類似的穩定軍心的聲明，然后沒幾天就離職了，這波也是“圣經再詠”

　　那么小霸王現在的日子過得真那么滋潤，真就一切活動正常展開嗎？

還是來聊點游戲之外的吧，其實小霸王之所以能在2000年盈利大幅縮減后依然能茍延殘喘20年，以及為什么在快要見到革命曙光之時卻撐不下去了，這都和它背后的“金主”益華集團在商海的起沉脫不開關系。

　　如果讀者朋友里有廣東那邊的，應該對于益華集團下屬的另一實體產業益華百貨不會陌生，1995年，廣東省的第一家益華百貨在中山市開業，這是一家集合了百貨、電器、超市、家居四大功能的大型現代商行，也是中國最早起迎合現代化城市生活和消費方式的“XX廣場”。

　　取得成功后，益華百貨在清遠、江門、韶關、泰安等城市的分店都陸續開業，在2013年還在香港聯交所完成了上市，差一點點就可以走出廣東，可以跨越珠三角逐步走向全國，成為大型連鎖品牌。

　　但廣東省外的朋友現在也看到了，沃爾瑪、大潤發這類外來者靠著成熟的運營，更為廉價的倉儲運輸銷售成本，將很多國內的百貨商場按死在了自己的地盤上對外擴張無望；

　　就連國內的對手萬代廣場，益華百貨在競爭力上也沒有優勢可言，甚至可以說處在相當的劣勢之下，畢竟萬達是搞商業地產起家的，這對于無比吃地帶區位加成的百貨行業來說就是王牌。

　　益華集團衰敗的理所當然，一方面，它要給集團內部例如小霸王這樣的業績不佳的分屬企業輸血，另一方面，益華集團也一度想學習萬達的成功經驗，通過進軍商業地產的方式來走出廣東，但對于一個2016年巔峰收入6億，凈利潤8000萬的集團來說，想幾乎從零開始進軍蛋糕被分得差不多的商業地產，并不容易。

　　結果就是之后的連續3年，益華集團一直處在虧空的狀態中，從查到的財經新聞來看，2019年時虧損已經到達了近6億，這導致了最賺錢的益華百貨資金鏈供應不上，出現拖欠商戶貨款，拖欠物業租金的情況。

▲大老板陳健仁的風險指數已經是一片紅了

　　更別說在2016年小霸王還雄心壯志想成為中國的索尼微軟，但完全沒看到，微軟之所以能在主機市場獲得成功，其代價是一臺性能強勁且有第一方工作室提供軟件支持的XBOX、40億美元和5年時間，就算這樣，在本世代依然面臨著硬件銷量不如另外兩家的一半，幾乎要被從御三家中除名的現狀，把益華集團整個賭到小霸王上都不一定能填補窟窿。

　　對于一家企業來講，小霸王或許還沒有死，靠著把品牌授權給別人，想必也能滋潤的過上好幾年，但對于一名游戲玩家來說，從大家意識到這是一個靠著盜版和擦邊球起家的小霸王，失去童年情懷加成的那一刻就已經死了。